L.A. Eyeworks parliamo con Gai Gherardi & Barbara McReynolds

La vostra storia è iniziata in un negozio di Los Angeles: qual era l’idea originale quando avete fondato l’azienda?
Prima di aprire l.a.Eyeworks come unico negozio nel 1979, ci siamo formati come ottici presso alcuni dei più importanti negozi e artigiani della California meridionale. Ma non eravamo soddisfatti dell’aspetto dei consueti “occhiali firmati”. La montatura era dimensionata in modo assurdo, piena di loghi, relativamente incolore e limitata dalla specificità di genere. Sentivamo che le persone non aspettavano altro che un’alternativa allo status quo. Abbiamo creato l.a.Eyeworks perché volevamo cambiare il modo di concepire gli occhiali.

Qual è il significato di “Eyeworks” nel vostro marchio?
Quando immaginavamo il nostro nome, volevamo che vi fosse rappresentata Los Angeles (e quindi “l.a.”). “Eyeworks” era una parola originale che abbiamo creato. Da allora molti l’hanno copiata, ma noi rivendichiamo “Eyeworks” come una nostra creazione. Il suo significato è aperto all’interpretazione. “Works” è un elemento comune nei nomi dei produttori e ci piaceva che implicasse cose in movimento prodotte attivamente.

La fetta più grande della torta del mercato è costituita da stili tradizionali e convenzionali, globali, adatti alla maggior parte dei visi; VOI VI PROPONETE di personalizzare il look delle celebrità che sono curiose di provare… a rompere gli stili convenzionali e migliorare la personalità. Qual è il vostro concetto modello?
La nostra missione è quella di insegnare alle persone che la fetta più grande della torta non è l’unica portata servita al banchetto. Ci sono moltissimi gusti da assaporare, e non pensiamo mai che i nostri design vengano indossati solo da pochi intimi. Al contrario, la nostra missione è quella di insegnare a più persone possibile che i buoni occhiali sono emancipativi! Liberarsi dalle nozioni comuni sulla moda, il colore, il design, ecc. è solo una frazione di quel che intendiamo con “Visione non censurata”.

Il vostro stile si ispira sicuramente ai personaggi, al modo di vivere, all’eccesso della maggior parte dei VIP che vivono nel vostro territorio. Come riuscite a combinare questo stile con il trend per affascinare il cliente?
Anche se siamo interessati alle tendenze di moda e alla cultura popolare, i nostri design per l.a.Eyeworks si ispirano ai visi che vediamo intorno a noi, nella città e oltre. Da qui, lavoriamo in modo intuitivo con queste impressioni per progettare le montature che vogliamo vedere nel mondo. Pensiamo meno alla moda e alla celebrità e molto di più all’idea di progettare occhiali che dialoghino con lo spirito dei nostri tempi.

La vostra storia è fatta anche di miglioramenti e abilità e l’azienda è cresciuta vendendo montature agli ottici che condividevano la vostra filosofia “vediamo attraverso di te”: è stata dura lavorare nei vostri 38 anni di attività?
l.a.Eyeworks è stato il lavoro della nostra vita e non esageriamo nel dire che ogni giorno, indipendentemente da quanto il lavoro sia faticoso, siamo felici di avere l’opportunità di fare qualcosa che amiamo veramente. Lungo il cammino abbiamo avuto il sostegno di collaboratori incredibili, rivenditori fenomenali, designer con enorme talento e una moltitudine di persone che hanno indossato le nostre montature.

Potete parlarci di un’esperienza significativa con un cliente speciale (utente finale)?
Come puoi immaginare, in 38 anni abbiamo accumulato molte esperienze incredibili! Che fosse Andy Warhol che faceva foto con la polaroid davanti al nostro negozio, mostrando il nostro logo nel film “Blade Runner”, o qualcuno che trovava un panno per la pulizia degli occhiali l.a.Eyeworks sulla Grande Muraglia Cinese, siamo stati molto fortunati.